Idahoan Foods пандемия кезінде оның сусыздандырылған картоп пюресі өнімдерінің сатылымы жоғарылады, өйткені тұтынушылар үйде көбірек тамақ дайындады.
Тұтынушылар жаңа рецепттермен тәжірибе жасап, басқа мәдениеттерді танудың әдісі ретінде жаһандық дәмге қол жеткізе отырып, үйде көп уақытты қабылдады және әлеуметтік желілерде өз шеберліктерін көрсетті.
Айдахоан жаңа үй шаруашылығымен байланыс орнату және тұтынушыларды Айдахоан өнімдерін сөрелерінен үнемі шығарып алуға ынталандыру үшін осы қарқынды дамып келе жатқан тұтынушылық үрдістерді және жыл бойына маркетингтік стратегияларды қолданды.
Айдахоан Фудстің бөлшек маркетинг және бизнесті дамыту жөніндегі вице-президенті Райан Эллис осы сұхбатында компанияның ең жаңа маркетингтік бастамасы және Айдахоанның тұтынушылармен қалай байланыста болатындығы туралы әңгімелейді.Тарихтан біз хош иісті картопты жоғары сапалы гарнир ретінде ұсындық. Біздің орамамыздағы қарапайым нұсқауларға сәйкес дайындалған кезде үйдегі дәмді бірнеше минут ішінде жеткізетін 17 қызықты дәм сорттары.
Бұл позицияны өмірге енгізу үшін біздің байланысымыз өнімдеріміздің жергілікті өсірушілердің 100% нақты Айдахо картопымен қалай жасалатындығына байланысты болды, оны біз сіздер сияқты үйде жуатын, тазалайтын, қайнататын және езетін.
Басында КОВИД-19 пандемия, тұтынушылар ас үйде эксперименттерді қажеттіліктен және ойын-сауық көзі ретінде өткізіп, үйде көп уақыт өткізді.
Жақында біз тұтынушылардың мінез-құлқы мен ой-санасының өзгергенін байқадық, бұл тағамның көп шаршауымен, бұл күрделі рецепт бойынша реттелген рецепт стратегиясын жүргізуге көмектесті.
Біздің стратегиямыздың осы соңғы эволюциясы Айдаоанның ыңғайлылыққа негізделген шешімдерді тағы бір рет тартымды ететіндер үшін жеңілдігі мен дәмділігін, сондай-ақ біздің «тамақ» тұтынушыларымызды қызықтыратын рецепттерді көрсетеді.
Сіздің жаңа маркетингтік бастамаңыз - Project PULL сатылымның өсу қарқынын сақтауға қалай көмектеседі?
Айдахоан өнімдері туралы сөз болғанда, біз дәмнің сенетінін білеміз - бұл біздің 90% адалдық деңгейімізден көрінеді. Бұл Айдахоан Фудстің бөлшек сауда маркетингінің директоры Уэс Майер бастаған Project PULL бастамасының шабыттандырушысы болды.
Айдахоанды тұтынушылардың қолына алу біз үшін әрдайым тиімді тактика болып табылады және біз өткен жылы біз жаңа отбасыларды тарту және сақтау бойынша бірқатар бағдарламаларды жүзеге асырдық.
Сонымен қатар, біз пандемияның басында болған азық-түлік өнімдерін жинау кезеңінде көптеген жаңа тұтынушылар біздің өнімдерімізбен танысқан болуы мүмкін екенін мойындадық және біз оларға Айдахоанды өз өнімдерінен тартуға шабыттандыру үшін рецептіміздің стратегиясы мен шығармашылығын түзеттік. егер олар әлі болмаған болса.
Біз Айдахо өнімдерінің осы аспаздық приключениядағы рөлін атап өтуге тырыстық, біздің үнді майы тауықтан жасалған картоп пюресі мен Гавайдың тартылған шошқа етінен жасалған картоп пюресіне дейінгі рецепттер. біз брендтік рецептердің динамикалық репертуарын құрдық. Әлемдік дәмді көрсететін бұл серия тұтынушылар тенденцияларымен үнемі үйлесіп отыру үшін біз стратегиялық тұрғыдан ұстайтын рецепт стратегиясының соңғы кезеңі болды.
Тағы бір рецептке бағытталған стратегия - бұл TikTok рецепті #idahoanmash. Бұл челлендж мен Айдахоанның #TitTok би челленджіне, #mashoutchallenge не шабыттандырды?
Айдахоан Фудстің маркетинг жөніндегі маманы Кирстен МакФарланд бұған аспаздық сынақтан бастап екі жағынан келді, өйткені біз күннің аяғында азық-түліктің сарапшысымыз және біз мұны жақсы білеміз.
Бұл сонымен қатар, біз тапқан өнімді Gen Z-мен - біздің хош иісті картоп пюресі - үндестіруге мүмкіндік берді. Сонымен қатар, біз осы тұтынушыларға өз брендінің бұрын-соңды кездестірмеген болуы мүмкін қызықты жағын көрсету үшін би челленджін бастадық.